Histoire du logo Alfa Romeo

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Préambule :

Contrairement à beaucoup de constructeurs automobiles, Alfa Romeo n'a jamais radicalement changé de logo. En effet, depuis l'origine de la marque, le logo a toujours été rond et divisé verticalement avec à gauche la croix rouge sur fond blanc et à droite le fameux biscione.

On retrouve, dès le début, deux symboles historiques dans le logo Alfa Romeo :
- Le Blason de la Ville de Milan
- Le Biscione : Blason de la Dynastie des Visconti

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Le Blason de la Ville de Milan

La croix rouge date de l'an 1100. Cinq ans plus tôt a débuté la première des sept croisades. Sous un prétexte religieux, des hordes sans fin de personnes d'origines diverses (chefs de guerre, aventuriers, ou tout autre personne attirée par les trésors de l'orient...) combattent, dans un désordre légendaire, pour conquérir Jérusalem en sacrifiant plus de 100 000 victimes sur les champs de bataille.
Ces hommes portaient sur leur habits de guerre une croix rouge vif comme signe de reconnaissance. Ils prirent le nom de "croisés"

A la tête du bataillon de la Lombardie, se trouvait Ottone Visconti, seigneur d'Invorio et d'Oleggio Castello, ancêtres des Visconti qui seront près de siècles plus tard les seigneurs de Milan. Au retour des croisés de Lombardie, la ville de Milan intègre la croix rouge dans son blason en hommage à leur héroïsme.

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Le Biscione : Blason de la Dynastie des Visconti

Ce symbole se rapporte à la tradition lombarde. (La Lombardie correspondant à peu près à la région de Milan)
L'histoire de ce symbole créé de toute pièce sur fond de légende, de traditions et de mensonges est assez particulière. En effet il a subi plusieurs modifications pour aboutir au Biscione actuel.

Le serpent était l'animal fétiche des Lombards qui le portaient habituellement comme amulette autour du cou et qui le dessinaient sur leur drapeaux sur fond bleu. Ce serpent enroulé sur lui même en train de dévorer un enfant vient d'une légende selon laquelle le serpent empoisonnait les enfants avec un simple souffle.

Lorsqu'en 1295, Matteo Visconti, dit "Le Grand", s'empare de Milan, sous protection de l'archevêque (qui n'est autre que son oncle) et devient donc le seigneur de la ville, il choisit le Serpent Lombard comme animal héraldique de sa famille.
La prise de la seigneurie de Milan étant considérée comme une usurpation, son règne s'appuiera sur sa puissance militaire et ne sera plus soutenu par la pape. politicien, Matteo comprend vite que seule, cette puissance militaire, ne sera pas suffisante pour régner sur Milan. Il décide donc de créer une "saga des Visconti" (issue de familles nobles mais peu connues de la Lombardie) afin de gagner le "coeur du peuple"

il donne donc l'ordre aux scribes de la cour d'inventer l'histoire des Visconti en les présentant comme des descendants des Lombards. C'est ainsi que nait tout un florilège de légendes dont celle du Lombard Uberto, seigneur d'Angera, qui tua le dragon qui avait semé la terreur dans les environs de Milan au VI siècle ; et celle du roi légendaire Desiderio représenté traditionnellement avec un serpent enroulé autour de soi comme pour le protéger.

C'est alors que Matteo Visconti demande de redessiner le le serpent pour l'utiliser comme blason de sa dynastie.
Le serpent est alors représenté avec une tête de dragon (en rapport avec la légende du dragon), fièrement dressé (comme s'il protégeait quelqu'un) et couronné (pour asseoir la dynastie des Visconti)

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Evolution du Logo de la Marque

De sa naissance (en 1910) à 1915



De 1915 à 1925



De 1925 à 1945



De 1945 à 1950



De 1950 à 1960



De 1960 à 1972



De 1972 à 1982



De 1982 à nos jours

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Conclusion

Lorsqu'en 1910, Alfa choisit pour logo la croix rouge des croisés et le serpent des Visconti, personne ne se doute probablement que l'emblème automobile le plus beau et le plus évocateur au monde vient d'être créé. Le blason d'une voiture réunissant la tradition, l'art, et la perfection technique.
Espérons que la marque conserve cette tradition dans le design de son logo qui reste malgré l'évolution des modes, un emblème mythique.